Quando ti parliamo di Pr (pierre) non ci riferiamo allo staff che, con l’ingresso omaggio, ti invita alla serata più top dell’estate!

Il PR, per noi del magazine, è quel professionista che dirige la comunicazione in azienda, con l’obiettivo di migliorare la corporate reputation anche (soprattutto) in caso di crisi. Basta guardare le vicende di grandi aziende mandate in onda negli ultimi mesi. Questa figura è in grado di indirizzare persone verso il proprio cliente grazie ad iniziative ad hoc. Gestisce stress e criticità di ogni momento.

“Pubbliche Relazioni sono lo sforzo deliberato e continuativo di stabilire e mantenere una reciproca comprensione tra un’organizzazione e il suo pubblico – Stuart Turner in “Pubbliche relazioni” Edizioni Armenia, Milano 1987 (da wikipedia)

Con l’avvento dell’era digitale, anche il PR è stato toccato da nuove logiche e approcci per coinvolgere direttamente, e quindi interagire, con il proprio pubblico. Le attività di Pubbliche Relazioni diffondono messaggi e cercano consenso partendo dall’alto. Ora non abbiamo più una comunicazione unidirezionale, l’utente attivo e informato, con il digitale e il potenziale dei social network, ha in mano un’arma potente con la quale parlare ed assumere importanza più di una testata. Un contatto funzionale per la tua azienda.

Dal lato organizzazione spesso vi è ancora confusione fra ufficio stampa e digital pr, fra l’output generato da uno e quale dall’altro. Quando è il momento di unire le forze e quando è possibile perseguire  una strada autonoma e indipendente.

A supporto di questa rilevazione, la nostra Digital School propone il nuovo modulo focalizzato sul tema delle digital pr. Contattaci per scoprire come queste attività migliorano il tuo business.

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Cosa sono le Digital P.R.

Prima di partire con il focus del nostro articolo, facciamo luce sul significato di Digital PR, spesso frainteso.
Le Digital PR sono tutte quelle attività necessarie per instaurare relazioni digitali che permettano a un brand o un’azienda di aumentare la propria popolarità online.
Sotto questo termine, quindi, troviamo diverse attività, utili per:

• Aumentare l’awareness di un brand
• Migliorare la brand reputation
• Generare Wom (Word of Mouth), ovvero il passaparola
• Generare nuovi contatti
• Intercettare influencer di settore

Perché le Digital PR sono importanti per la SEO

Sappiamo che uno dei parametri più importanti per un sito, in ottica SEO, sono i backlink (o link in ingresso), che determinano l’autorevolezza di un sito web agli occhi del motore di ricerca.
Una delle azioni più profittevoli per ottenere link in ingresso di buona qualità che, quindi, soddisfino sia l’utente sia il motore di ricerca, è il Guest Posting, ovvero la pubblicazione di articoli (che linkano al mio sito) su altri blog, siti o portali a tema.
In che modo, però, è possibile dare inizio a un’attività di Guest Posting?
Ecco che entrano in gioco le Digital PR.

Come individuare blog o portali di riferimento

Esistono diversi metodi e tool per selezionare blog, siti o portali a tema. Eccone alcuni:

• Ricerca Manuale: molto semplicemente, potrai cercare direttamente su Google i siti a tema con il tuo settore che permettono la pubblicazione di guest post. Per agevolare la ricerca, potrai utilizzare l’operatore “allintitle”. Se, ad esempio, ti interessa il settore food, non dovrai far altro che digitare nella barra di ricerca di Google allintitle: food guest post

• Community Online: un’altra strategia per reperire contatti a tema, può essere quella di utilizzare le community su Facebook. Esistono, infatti, moltissimi gruppi di blogger o esperti di settore, perchè non provare con una semplice richiesta?

• Tool: potrai anche utilizzare alcuni tools utili per le attività di linkbuilding. Tra questi ti consiglio Link Prospector e Scrapebox.

Come scegliere i migliori siti per il Guest Posting

Ricorda che il tuo obiettivo è quello di ottenere link in ingresso di qualità, quindi dovrai prestare molta attenzione alla selezione dei blog o siti su cui pubblicare i tuoi guest post.
Alcuni dei parametri da tenere in considerazione possono essere:

• Domain Authority: per verificare l’autorità del dominio e, quindi, la qualità del link. Per valutarla puoi utilizzare la opensiteexplorer di Moz
• Presenza Social: anche questo può essere un fattore molto importante, anche per garantirsi un bacino di lettori in target.
• Tipologia di link permessa: la miglior tipologia di link è ovviamente quella interna al testo con “Anchor Text” ottimizzato per la keyword della pagina di destinazione. Purtroppo, non sempre è permesso.
• Profilo backlink: un breve profilo dei backlink del sito ti aiuterà a capire la link popularity del sito. Potrai verificarlo sempre con la opensiteexplorer o con MajesticSEO.

Ecco uno dei modi per integrare le Digital PR in una strategia SEO.

E tu, ne conosci altri?

Deborah Ascolese

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